这是中国非武侠题材商业大片第一次进入英国主流市场。制片方透露，《集结号》从2006年剧本完成起就开始推销，由于并非国外片商和观众熟悉的 “中国功夫”，也没有在国际上有影响力的中国明星做号召，所以各国买家兴趣索然。直到《集结号》席卷国内2亿多元票房，英国各大发行公司抱着好奇心看完了整部电影，才发现中国的战争片同样很好看、很耐看。

　　文化产品亟待输出

　　商务部服务贸易司司长胡景岩日前透露，中国文化出口一直是逆差，而且逆差比例高达1：7，其中影视等领域的逆差比更高。胡司长表示，实现文化产品出口，投入低，利润高，并具有极大的利润隐蔽性，同时又不会面临反倾销制裁、别国敌视等问题。所以，中国要尽快跻身世界文化出口大国行列，使“世界工厂”供应给世界的，不再仅限于物质产品，更多的是原创影视、动漫游戏、文艺演出之类的文化产品。

　　从这个意义出发，《集结号》的成功输出对于中国电影发展的路径无疑具有指向价值：除了精彩的故事、鲜明的人物、丰富的内涵、优秀的制作团队外，在国内营销方面也必须做足文章。公映前，制片人和导演带着主要演员四处奔波、吆喝推广，尽一切可能激发起观众的观片欲望。正是依靠国内形成的市场口碑，才打开了通往欧洲乃至世界的市场通路。

　　据华谊兄弟国际发行部总监毕小姐透露，英国方面去年12月底和他们签约，之所以在如此短的时间内就安排上映，是因为《集结号》在中国的票房一路飘红，欧美媒体对此也一反常态地屡有报道，英国发行商于是想借此东风为市场铺路。

　　墙外开花墙内不香

　　反观国内一些电影导演，往往孜孜于国际电影节，而置国内观众和市场于不顾。观众记忆犹新的是，《三峡好人》前年9月在63届威尼斯电影节赢得金狮奖以后，国内观众眼巴巴地盼着一睹芳容，但主创人员却忙着在海外风光，慢吞吞地偏要等到年底上映，与《满城尽带黄金甲》等大片撞了个正着。乏人问津的结局便可想而知了。

　　此前，还有在日本长映不衰、夺得一亿多日元票房的《那山那人那狗》，以及在威尼斯、柏林等电影节相继捧杯的《青红》《红颜》等，归国后的凄凉市场境遇也大抵相似。大洋彼岸的获奖，没有形成蝴蝶效应，反而被认为是“暴露中国人的丑陋以博外国评委叫好”。

　　在一个文化产品贸易长期处于逆差的国度，享誉国际影坛的中国影片，却在银幕数每天增加一块半的本土找不到容身之所，岂非咄咄怪事？究竟是缺少放映空间，还是缺乏放映视野？个中原委，值得有关机构和有识之士深思。

　　短评

　　靠自己的腿走路

　　影院不拿出足够的放映银幕，是国内票房折戟的海外获奖影片片方找出的惯常“败因”。事实上，国内早已出现专门的放映厅放映国产电影，最近更由五大国内票房最高的院线发起组建了“国产电影专映厅联盟”。

　　业内人士指出，在国外获奖的中国影片大多属于文艺片范畴，而文艺片的发行有其独有规律。由于国内没有艺术院线，国产片专映厅也并非专门面向文艺片，文艺片只能和商业片同台竞争，在发行上不是照搬商业片模式，就是靠获奖卖出海外版权就万事大吉，等于是主动放弃国内市场。事实上，本土市场始终是文艺作品的立身之本，得不到国内观众响应的影片，无异于无源之水、无根之木。而这样的“放弃”，也造成了观众从“看不到”到“不想看”的恶性循环。

　　设立专映厅当然是国产片的福音，但仅仅如此显然不够。国产片要真正站稳国内市场，甚而走向海外，政策扶植固然不可少，但走路毕竟还是要迈开自己的双腿。《集结号》的输出乃是一例。

电影《集结号》3月下旬将在英国公映