创意，是电视的灵魂
文/唐晔（上海《地产星空》杂志主编）

这是崔莹的第二部作品了。她的才华，早在第一部《办最赚钱的杂志――对话英国名刊主编》里就展露无疑，犀利的视角让人惊诧于她的真实年龄。如今，时隔一年，这部《做最创意的节目》又带给了我们更大的惊喜。这回，她对话的是英国权威的电视制片人。

作为《世界新闻报》驻英国的特约记者，崔莹身上具备了一位优秀新闻工作着的全部素养，勤勉、博闻、慎独、睿思。我可以想象出她为这部作品，奔波穿梭于泰晤士河边、金丝雀码头附近的一家家电视台。所以，这是一部用脚走出来的作品，是一部足以还原英国电视节目真相的作品。

这 部作品其实在告诉我们：创意，是一切电视节目的灵魂。反思中国电视30年来，中国的电视制度、电视节目在发生着巨大的变化，拿来主义在近几年几乎到了不加 节制的程度，互动性的、全民参与性的节目，在某一个时间段里层出不穷。但是，看似热闹风光，却往往难逃昙花一现，无人喝彩的结果。

究其原 因，固然，其中的商业痕迹过分浓重是这类节目日渐萎缩的原因，但是很大程度上，我们的节目没有创新，只有克隆；没有创意，只有哗众取宠。根源很简单，我们 的制片人太多关注了节目的商业回报，或者给商家的回报，而不能静下心来好好端详一下节目的本质，从节目存在的意义本身看是否经的起推敲。

崔 莹这部作品不带有个人的价值观评判，但是，却原汁原味地把英国这些电视节目的缘起、发展以及制片人的真实想法铺陈出来。在这本书里，她告诉我们，这些节目 的原始意念是怎样的，有没有特定的市场，有没有特定的人群接受；商业电视怎样做，时尚真人秀怎样做，对话类节目怎样做，富人节目怎样做，财经节目怎么做 ――如果你发现英国的这些电视节目在国内似曾相识，或者如出一辙时，那就请你注意，为何这些节目都能够持续开播10年之久，经久不衰，而我们的节目却虎头 蛇尾，难以为继。

创意，还是创意。书里最可贵的是道出了创意的由来，这才是国内那些克隆电视模仿不来的。创意来源于现实生活，来源于制片人 对生活的深刻领悟和理解。更重要的是，这些电视节目早在创意形成之前就把受众市场区分开了，并且围绕着这个市场做足了调研功课，这才是这些英国权威的制片 人最应该让国内媒体惊讶和震动的地方。