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作者: 唐晔
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2008-07-18 |
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创意,是电视的灵魂 文/唐晔(上海《地产星空》杂志主编)
这是崔莹的第二部作品了。她的才华,早在第一部《办最赚钱的杂志――对话英国名刊主编》里就展露无疑,犀利的视角让人惊诧于她的真实年龄。如今,时隔一年,这部《做最创意的节目》又带给了我们更大的惊喜。这回,她对话的是英国权威的电视制片人。
作为《世界新闻报》驻英国的特约记者,崔莹身上具备了一位优秀新闻工作着的全部素养,勤勉、博闻、慎独、睿思。我可以想象出她为这部作品,奔波穿梭于泰晤士河边、金丝雀码头附近的一家家电视台。所以,这是一部用脚走出来的作品,是一部足以还原英国电视节目真相的作品。 这 部作品其实在告诉我们:创意,是一切电视节目的灵魂。反思中国电视30年来,中国的电视制度、电视节目在发生着巨大的变化,拿来主义在近几年几乎到了不加 节制的程度,互动性的、全民参与性的节目,在某一个时间段里层出不穷。但是,看似热闹风光,却往往难逃昙花一现,无人喝彩的结果。 究其原 因,固然,其中的商业痕迹过分浓重是这类节目日渐萎缩的原因,但是很大程度上,我们的节目没有创新,只有克隆;没有创意,只有哗众取宠。根源很简单,我们 的制片人太多关注了节目的商业回报,或者给商家的回报,而不能静下心来好好端详一下节目的本质,从节目存在的意义本身看是否经的起推敲。 崔 莹这部作品不带有个人的价值观评判,但是,却原汁原味地把英国这些电视节目的缘起、发展以及制片人的真实想法铺陈出来。在这本书里,她告诉我们,这些节目 的原始意念是怎样的,有没有特定的市场,有没有特定的人群接受;商业电视怎样做,时尚真人秀怎样做,对话类节目怎样做,富人节目怎样做,财经节目怎么做 ――如果你发现英国的这些电视节目在国内似曾相识,或者如出一辙时,那就请你注意,为何这些节目都能够持续开播10年之久,经久不衰,而我们的节目却虎头 蛇尾,难以为继。 创意,还是创意。书里最可贵的是道出了创意的由来,这才是国内那些克隆电视模仿不来的。创意来源于现实生活,来源于制片人 对生活的深刻领悟和理解。更重要的是,这些电视节目早在创意形成之前就把受众市场区分开了,并且围绕着这个市场做足了调研功课,这才是这些英国权威的制片 人最应该让国内媒体惊讶和震动的地方。 我们不是一个缺乏想象力的民族,我们已经学会了拿来主义,但是,模仿是少有生命力的。目前电视节目缺 少的就是对节目特定人群的深刻关注,虽然,我们都生活在这个喧哗和骚动的世界,但是在做节目的时候,少一点功利心,多一点福致心灵的创意,中国的电视也会 出现持久弥新的好节目。 |
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最近更新 ( 2008-07-18 )
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